En una versión experimental de Safari, se introdujo una nueva función para bloquear las cookies que rastrean las actividades personalizadas de los usuarios. La dirección que está tomando Apple tiene el potencial de cambiar la publicidad en línea a largo plazo.
Apple ha agregado una nueva función anti-seguimiento a Safari, que evita el seguimiento de los usuarios que hacen clic en un anuncio en un sitio web y realizan una compra en otro sitio web independiente. En cambio, difumina la conexión para que un anunciante solo pueda ver el impacto general de una pequeña cantidad de anuncios diferentes durante períodos cortos de tiempo.
El nuevo enfoque, llamado Atribución de clic en anuncios para preservar la privacidad, fue presentado por los desarrolladores de Apple en Safari Technology Preview (versión 82), y Apple ha anunciado que las innovaciones aparecerán en una nueva versión de Safari a finales de este año, probablemente con iOS 13. y macOS 10.15 integrado. manzanatambién presentó la tecnología al Grupo Comunitario de Incubadoras de Plataformas Web en el W3C con la sugerencia de que se considere una etapa inicial de un nuevo estándar. La organización tiene como objetivo definir nuevos estándares para navegadores y sitios web.
En una publicación de blog en el sitio web de WebKit, el ingeniero de seguridad y privacidad de Apple, John Wilander, explica cómo funcionará la comunicación del sitio web publicitario, el navegador y el sitio de comercio electrónico en algunos detalles técnicos, con la intención de los sitios web sobre los próximos. sobre cambios y enseñar a los desarrolladores cómo implementar y probar el nuevo enfoque.
Esta nueva función de Safari es parte de los esfuerzos de Apple para diferenciarse en lo que respecta a la privacidad de Amazon, Facebook, Google y otros que dependen en gran medida de un amplio seguimiento de usuarios como parte de sus modelos de ingresos por ventas de anuncios y productos. Los anuncios que clasifican a los usuarios por edad, ingresos, ubicación e intereses generan más ingresos. Safari se está volviendo más resistente a rastrear usuarios y recopilar datos privados, mientras que, al mismo tiempo, los modelos comerciales de estas otras empresas se ven sometidos a presión.
Asi es como funciona
Con este nuevo modelo de atribución de clic en anuncios, un sitio de publicidad no podrá incluir identificadores extensos y únicos en un enlace o rastrear a un usuario con cookies. También se requieren los llamados enlaces «de primera parte», en los que la información de seguimiento proviene completamente del sitio web que está visitando un usuario y no del código incrustado o partes del sitio web (los llamados «iframes») proporcionados por un tercero.
Con la publicidad actual y el seguimiento de usuarios, las redes de terceros pueden crear perfiles extensos del comportamiento de navegación y compra de los usuarios sin tener que solicitar el permiso expreso del usuario. Esta información se utiliza para diseñar los anuncios que ve. Si alguna vez se ha preguntado por qué comprar un paquete familiar de toallitas húmedas en un sitio web significa que verá anuncios de toallitas húmedas en cada sitio web que visite después, es debido a este seguimiento entre sitios web. Se puede suponer que el 99,9% de todos los sitios web tienen códigos de Google, Facebook & Co. incrustados. Con estas incrustaciones en toda la web, por ejemplo, Google puede rastrearte bastante de cerca.
En el concepto de Apple, un comprador potencial ve un anuncio en el sitio web example.de, que puede tener un número de identificación del 0 al 63. Estos anuncios de 0 a 63, por supuesto, pueden conducir a diferentes dominios de destino. Al mismo tiempo, un anunciante en el dominio de destino shop.de también puede asignar sus propios anuncios en diferentes sitios web, incluido example.de, un número de identificación del 0 al 63, para que sepa que un usuario ha hecho clic en su anuncio 15 en la página de inicio de example.de, pero no sé quién es exactamente este usuario. Al cambiar de la página de inicio example.de al dominio de destino shop.de, se transfieren los parámetros en el área de 6 bits que identifican la compra, pero no al comprador. Eso requeriría más información en el enlace.
Cuando el usuario hace clic en el anuncio, solo el dominio de destino recibe este código de anuncio; no se envían cookies y se elimina otra información de seguimiento.
Para evaluar la efectividad de una campaña publicitaria, un anunciante necesita saber qué anuncios en la página de inicio de example.de activan qué acciones en su propia página de shop.de. Hasta ahora, los píxeles de seguimiento y las cookies se han utilizado en todas partes de la web, que identifican inmediatamente al usuario. Apple no quiere utilizar este procedimiento y propone uno nuevo: después de que un usuario haya hecho clic en un anuncio en el sitio web de inicio example.de, Safari guarda esta acción como un clic de anuncio. La página de destino shop.de ahora sabe que alguien del sitio web example.de hizo clic en el anuncio 15, pero no puede identificar al usuario específico porque faltan las cookies y los píxeles de seguimiento. El mismo usuario realiza una compra en la página de destino shop.de, su acción también se califica con un parámetro de 6 bits, esta información sobre las campañas de «compras», «suscripción al boletín», «suscripción», etc. se reenvía a la página de inicio de example.de y se guarda en un área específica. El sitio web example.de sabe que alguien entre los usuarios ha realizado ciertas acciones en el sitio web shop.de, como agregar un producto al carrito de compras o incluso comprarlo, no puede asignar esta información a un usuario específico. Safari realiza la combinación de los dos datos (haga clic en el anuncio y la compra en el dominio de destino) de forma aleatoria entre 24 y 48 horas después. Esto evita conclusiones sobre el usuario específico, ambas partes: la plataforma publicitaria example.de y la tienda del anunciante.
Al limitar el rango de números y registrar aleatoriamente el comportamiento de un usuario en un momento posterior, Safari proporciona información agregada sobre el resultado de las campañas de los anunciantes, pero muy poca información que pueda vincularse directamente a usuarios individuales. (La dirección IP desde la cual un navegador realiza una solicitud aún se envía, pero los usuarios de computadoras portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas tienen direcciones que cambian constantemente, mientras que los proveedores de servicios de Internet privados a menudo dividen el tráfico entre un número limitado de direcciones habilitadas para Internet).
En los últimos años, Apple ha trabajado en general para desvincular el seguimiento de usuarios en Safari y en iOS y macOS de varias formas. La prevención de seguimiento inteligente, introducida en 2017, utiliza una variedad de técnicas para limitar la cantidad de cookies del navegador colocadas por terceros en los sitios web visitados por los usuarios con el fin de restringir la recopilación de información a través de Internet. Las extensiones de Safari de bloqueo de contenido, que aparecieron por primera vez en 2015 en iOS y 2017 en macOS, permiten a terceros crear listas de sitios y métodos de seguimiento que los usuarios pueden bloquear. iOS y macOS llegaron en 2017 y permiten a terceros crear listas de sitios y métodos de seguimiento que los usuarios pueden bloquear.
Cómo probar la nueva función
Los desarrolladores que quieran probar la nueva función en la vista previa de Safari deben descargar la última versión y activar la opción de menú Desarrollador en la barra de menú en Safari> Preferencias> Avanzado. Luego, elija Desarrollador> Funciones experimentales> Modo de depuración de atribución de clic en anuncios. Esto permite el paso final en el que el navegador se comunica con el sitio de comercio electrónico en 60 segundos en lugar de 24 a 48 horas. También hay una opción para atribuir clics en anuncios que habilita la nueva opción exactamente como funcionará en futuras versiones de Safari estándar.