Apple plantea desafíos para los desarrolladores, y las aplicaciones ahora también deben obedecer los criterios estrictos.
Para Apple, la privacidad tiene una prioridad muy alta, ya que una característica diferenciadora de la esencia de su marca, la privacidad por diseño, se está volviendo cada vez más importante. En los últimos años, Apple ha equipado el navegador Safari en gran medida en este sentido; ahora también se requieren aplicaciones de terceros.
Apple ha estado ajustando los tornillos de mariposa para los sitios web desde iOS 11. La empresa con sede en Cupertino comenzó a restringir cada vez más los rastreadores que miden el comportamiento de los visitantes de un sitio web sin bloquear el contenido real o las funciones de los sitios web.
IOS solo confía en las cookies externas si el usuario ha visitado previamente de forma activa el servicio web de publicación con Safari. Safari ya no confía en otras denominadas cookies de terceros. Por lo tanto, cualquier sitio web con cookies de terceros no confiables no reconocerá las cookies que se han establecido. Las cookies de terceros desconocidas también se eliminan con regularidad. Sin embargo, si el usuario interactúa con el sitio web de un tercero y, por lo tanto, con sus cookies, estas se agregan a la lista blanca (interacción = interés) y, por lo tanto, se pueden utilizar en todos los sitios web. En marzo de 2020, Apple incluso anunció que ya no permitiría cookies de terceros en el navegador Safari en el futuro.
Antes de iOS 11, Apple ya había hecho esfuerzos para que los usuarios pudieran evitar que sus actividades fueran rastreadas con la opción «No rastrear». Los principales servicios web como Google, Facebook y Twitter ignoran / ignoran la configuración, como lo señaló el motor de búsqueda DuckDuckGo. Con iOS 12, por ejemplo, Apple terminó el soporte para la especificación detrás de «No rastrear».
Con iOS 12, Apple también ha introducido nuevas medidas técnicas para dificultar la recopilación de datos por parte de terceros. El navegador Safari ahora ofrece una función llamada «Prevención de seguimiento inteligente». Esta función bloquea el contenido incrustado y los botones de redes sociales. Esto contrarresta el efecto de que los datos personalizados de los usuarios se transmitan a las redes sociales.
iOS 12 suprime la presentación repetitiva de anuncios dirigidos al reducir la capacidad de los anunciantes para identificar de forma única los dispositivos iOS. El procedimiento conocido como toma de huellas dactilares del navegador también resulta más complicado para los anunciantes.
Cambios en el seguimiento de aplicaciones: un cambio tectónico para la industria de la publicidad digital
Con iOS 14 y iPadOS 14, Apple está barajando las cartas. Desde un punto de vista técnico, todo gira en torno al IDFA (Identificador de anunciantes). Esto se comparte con los editores de aplicaciones y los anunciantes de forma predeterminada. Este número de seguimiento es prácticamente la única forma (legal) que tienen los anunciantes o las herramientas de análisis de rastrear el comportamiento del usuario fuera de su propia aplicación iOS, configurar la orientación adecuada en las campañas y, por lo tanto, rastrear o personalizar la publicidad.
Técnicamente, esto representa un ID único (por dispositivo) para actividades de publicidad / seguimiento. Este valor siempre devuelve un valor obtenible, a menos que el usuario lo desactive (desde iOS 10) en las profundidades de la configuración de iOS. En este caso, el identificador siempre devuelve 00000000-0000-0000-0000-000000000000.
Con iOS 14 y iPadOS 14, muchas cosas han cambiado aquí. Los usuarios de la aplicación deben otorgar un permiso expreso cada vez que se inicia una nueva aplicación por primera vez. para ser rastreado en diferentes aplicaciones y sitios web y, por lo tanto, para transmitir este identificador y la información recopilada a terceros. El núcleo de esta solicitud de permiso para el seguimiento será el nuevo «marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones». Aquí, el desarrollador de la aplicación puede al menos dar una razón por la que se debe utilizar el seguimiento. Queda por ver si esto favorece la aprobación por parte del usuario. Si el usuario no aprueba, la aplicación y los servicios detrás de ella no tienen acceso al IDFA mencionado anteriormente.
La desactivación general del seguimiento, en todas las aplicaciones, también es posible mediante un interruptor en la configuración de protección de datos. Los especialistas en marketing de aplicaciones y las empresas de análisis suponen que los usuarios del ecosistema de iOS solo aceptarán realizar un seguimiento del 10 hasta un máximo del 30 por ciento y, por lo tanto, estarán disponibles para retargeting y anuncios personalizados.
Cuando se trata de transparencia, Apple también está abriendo caminos nuevos y difíciles para los desarrolladores de aplicaciones. Con iOS 14, Apple ofrece una descripción general en la App Store para que la privacidad de una aplicación sea transparente.
Cada desarrollador debe completar una autoevaluación con iOS1 4 o iPadOS 14. Esto registra qué datos se recopilan dentro de una aplicación para rastrear y se vinculan al teléfono inteligente y / o al usuario. El editor no solo tiene que proporcionar esta información para utilizarla en su propia aplicación, sino que también tiene que acceder a dicha aplicación para todos los servicios de terceros utilizados. Esto se aplica a todos los servicios en el campo de las opciones de publicidad y análisis.
Con iOS 14 y iPadOS 14, el usuario puede ver directamente qué datos (puede) usar una aplicación para rastrear a sí misma y a través de terceros (socios publicitarios, herramientas de análisis).
Novedades adicionales en protección de datos
Pero Apple también está pensando en la protección de datos en otras áreas. Con iOS 14 y iPadOS 14, hay nuevas categorías adicionales disponibles en el área de protección de datos.
Para buscar servicios y / o dispositivos en la red local para comunicarse con ellos, ahora se requiere la aprobación del usuario.
Si una aplicación accede al portapapeles del usuario sin ser notada en segundo plano, se muestra al usuario como una notificación. Con suerte, esto significa que la lectura «secreta» del portapapeles es cosa del pasado.
Al determinar la ubicación, Apple volvió a cambiar la configuración de privacidad. Los usuarios ahora también pueden determinar si una ubicación se puede localizar (con alta precisión) o solo a nivel regional (varios cientos de metros).
La protección de datos como componente de la marca
La presentación clara y las nuevas funciones de protección de datos son, por tanto, un paso más hacia la transparencia y la confianza en una aplicación, pero también en la propia plataforma. ¿Qué efectos tendrá esto en las aplicaciones individuales, los desarrolladores de aplicaciones, las redes de publicidad y análisis? solo aparecerá con la publicación de iOS / iPadOS14 en otoño. Sin embargo, los operadores de los servicios relevantes no están realmente satisfechos y el desarrollo posterior en el medio ambiente puede seguirse con entusiasmo.